۷ اصل مهم طراحی دکوراسیون مغازه
طراحی دکوراسیون مغازه:
اصول مهم طراحی دکوراسیون مغازه، در بازار فروش محصولات، علاوه بر رعایت اصل کیفیت بالای اجناس و حتی در صورت امکان، ارائهی ضمانت کالا، دکوراسیون مغازه نیز یکی از اصول بسیار مهم در جلب نظر مشتری و افزایش احتمال فروش میباشد.
اگر مشتری شما قادر باشد تا بر اساس چینش اصولی کالای شما در ویترین و مغازه، بjه راحتی تمامی نمونه اجناس را ببیند و نیاز مشتری رفع شود، علاوه بر افزایش میزان فروش، مغازه نیز توسط مشتری تبلیغ خواهد شد.
لذا در این مطلب قصد داریم تا به بررسی اصول حیاتی طراحی دکوراسیون مغازه بپردازیم.
-
ورودی مغازه
پس از اینکه نظر مشتری توسط ویترین شما جلب گردید، وارد فضایی به نام ورودی مغازه میشود که حدود 5 تا 15 قدم از درب ورودی فاصله دارد.
در واقع فضایی است که از دنیای بیرون مغازه فاصله گرفته و با محصولات قابل ارائهی شما مواجه میگردد که اصطلاحاً به این فضا، منطقهی رهایی از فشار هم میگویند.
در این منطقه مشتری در مرحلهی انتقال بوده و دکوراسیون مغازه را مورد ارزیابی قرار میدهد مانند، هماهنگ بودن نورپردازی و رنگ با فضا، چینش محصولات و غیره. لذا طراحی دکوراسیون مغازه در این قسمت باید به نحو احسنت انجام گرفته باشد.
-
اصل سمت راست و دیوار قدرت
شما هر نوع مغازهای که داشته باشید، طبق تحقیقات صورت گرفته، حدود 90% مشتریان پس از ورود به مغازه به سمت راست حرکت میکنند و به اولین دیواری که با آن برخورد دارند و مشاهده میکنند دیوار قدرت (Power wall) میگویند. در این قسمت است که شما باید هنر خود را در دکوراسیون مغازه به رخ مشتریان خود بکشید.
شما باید محصولاتی را روی دیوار قدرت قرار دهید که بر اساس جنبههای مختلف، مانند محصولات پرفروش، محصولات پرسود، محصولات فصلی، برندهای معروف، بنر تبلیغاتی، توضیحات محصول و … برای فروشگاه و کسب و کار شما درجه اهمیت بالایی دارند.
-
متقاعدسازی مشتری جهت طی کردن مابقی مسیر
طراحی این قسمت از دکوراسیون مغازه وابستگی شدیدی به مساحت و طرح کلی مغازهی شما دارد. پس از بررسی سمت راست مغازه، شما باید به نوعی مسیر را طراحی کنید که از مابقی فروشگاه نیز دیدن کنند.
البته باید توجه داشته باشید که علاوه بر طراحی هوشمندانهی این مسیر جهت افزایش شانس خرید، باید شرایطی را فراهم سازید تا مشتریان خود را زیر نظر داشته باشید و متوجه شوید در کدام قسمتها توقف زیاد و کم میباشد و از این طریق به ضعف طراحی دکوراسیون مغازه نیز پی ببرید.
همچنین باید به گونهای طراحی شود که مشتریان شما هنگام عبور و مرور با مشکل مواجه نشوند. همچنین باید به نوعی طراحی شود که مشتری را به سمت نقطه و محصول خاصی هدایت کنید.
-
کاهش سرعت مشتری
قطعا یکی از اهداف در طراحی دکوراسیون مغازه این خواهد بود که مشتریان پس از ورود و حتی طی کردن مسیر کل مغازه، سریعاً از آنجا خارج شوند. بدین ترتیب کاری که شما باید انجام دهید کاهش سرعت مشتری با ایجاد موانعی به نام سرعتگیر میباشد!
این موانع میتوانند شامل محصولات خاص، تبلیغات هوشمندانه و هنری، محصولات فصلی یا برند، قرار دادن محصولات پر فروش در راستای خط دید مشتری و محصولات کم فروش در ردیفهای بالاتر و پایینتر آن، قرار دادن محصولات مرتبط با محصول اصلی در کنار آن (مانند قرار دادن کیف، کفش و کمربند در کنار شلوار) باشد.
-
طراحی فضای استراحت
این اصل بخصوص برای فروشگاههای بزرگ بسیار حائز اهمیت است تا مشتریان بتوانند در مغازه استراحت کوتاهی داشته باشند. گاهی اوقات چندین نفر وارد مغازهی شما شده و تعدادی از آنها تنها همراهان مشتری اصلی شما هستند یا بچههای او هستند، در این مواقع باید جایی برای استراحت آنان تعبیه شده باشد.
همچنین یکی دیگر از نکات طراحی دکوراسیون مغازه به منظور راحتی مشتریان، جلوگیری از ایجاد فضای شلوغ میباشد تا هم بتوانند آزادانه حرکت کنند و هم فضای شخصی خوبی هنگام ایستادن و توجه به محصولات در اطراف خود احساس کنند.
-
مکان پیشخوان
یکی دیگر از اصول مهم دکوراسیون مغازه، قرارگیری پیشخوان در جای مناسب میباشد. بنابراین اگر طبق اصول گفته شده مشتری شما ابتدا به سمت راست رفته و از سمت چپ خارج خواهد شد، بهترین مکان قرارگیری پیشخوان، کانتر و دستگاه پوز (کارتخوان) در سمت چپ خواهد بود.
در واقع طراحی این بخش به وسعت مغازه و طراحی دیگر بخشهای آن نیز ارتباط دارد. همچنین باید دقت داشته باشید که علاوه بر مکان قرارگیری پیشخوان، اندازهی آن نیز به میزانی باشد که مشتری شما به راحتی وسایل خود را روی آن قرار داده و احساس راحتی کند و حتی محصولات پرفروش خود را نیز در این قسمت قرار دهید تا شانس خرید لحظهی آخری افزایش یابد.
-
نورپردازی و رنگآمیزی
قطعاً اگر دو اصل نورپردازی و رنگآمیزی در دکوراسیون مغازه رعایت نشوند، تمامی اصول قبلی حتی در صورت رعایت شدن نیز به چشم نخواهند آمد و جلوهی خود را از دست خواهند داد.
بنابراین هم مغازه باید نورگیر خوبی داشته باشد و هم اینکه با نورپردازی تأکیدی، به اجناس فروشی خود وضوح بیشتری ببخشید. رنگآمیزی نیز در کنار نورپردازی اصل بسیار مهمی است که انتخاب رنگ متناسب با نوع مغازهی شما، در کنار نورپردازی عالی، سبب ایجاد حس آرامش و انتقال انرژی زیاد به مشتریان شما خواهد شد. معمولاً رنگهای تیره احساس ناامنی ایجاد میکنند و چندان توصیه نمیگردند.
چکیدهی مطلب:
در این مطلب تمامی اصول بسیار مهم در طراحی دکوراسیون مغازه را به تفصیل توضیح دادیم تا در کنار ارائهی محصولات با کیفیت، با طراحی مناسب، شانس فروش خود را بالا ببرید و تجربهی خوبی را برای مشتریان خود رقم بزنید.